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玛卡火了! 政府正牵头制定行业标准,国珍玛咖质量经得起市场考验

135营销策划 2022-07-31 07:37:41


去年底开始,一种名为“玛卡”(又名玛咔)的药材引起消费者的注意。由于声称有“壮阳”功效,这个来自南美洲秘鲁的药材在种植、销售及全国保健品市场可谓是“火”了一把,尤其临近春节,玛卡的销售进入了高潮。然而火热的背后,争议随之而来。价格虚高、以次充好及功效不明确是目前消费者存在的争议点,对此有业内人士认为,目前玛卡的生产和消费方面仍存在一定的盲目性,相关规范政策也亟待出台。



走访:“一夜走红”玛卡卖断货


资料显示,玛卡实际上是产于南美洲安第斯山脉的一种十字花科植物,主要在秘鲁中部和南部广泛种植,而由于水土气候方面等条件与秘鲁相接近,因此早在2002年,该植物被引进至云南,丽江及香格里拉目前是国内玛卡的主要种植产地。


玛卡的蹿红几乎是“一夜之间”,据了解,由于其在营销时打出了“壮阳”、“堪比虫草”等概念,因此在去年11月采收期之前,玛卡从一个仅仅在云南部分地区所熟知的植物变成了“红”遍大江南北的保健品宠儿。


在广州,植物玛卡的销售主要集中在中药材市场及部分有销售中药材资质的药店内。其中在海珠区前进路一家销售中药材的药店,该药店工作人员告诉记者,自从玛卡被声称有“壮阳”功效后,店内的植物玛卡几乎每天都在热销。“在我们店里目前主要卖黄玛卡和紫玛卡,黄玛卡目前在搞特价大概在0.4元一克,另外紫玛卡则是0.9元一克,而且现在还卖到脱销了。”上述工作人员向记者表示,买玛卡的消费者都是附近居民,每次都是几百克那样买,主要用于煲汤调味,但有时候,有一些消费者直接几千克那样买走,声称是“补身”用。


在中药材集散地清平药材市场,记者也看到,目前主要流通的玛卡种类为黄、紫、黑三种,而部分经销商也把植物玛卡放在了显眼位置,其中一名经销商告诉记者,自去年12月开始,市场对玛卡的需求量比以往有所提升,除日常零售外,部分保健品或药店终端的经营者也频频拿货。


此外,商超也在玛卡上也凑了回热闹,如新港中路华润万佳内的中药材销售柜台,记者看到该柜台内有黄、紫、黑三种玛卡销售,但由于销售起价相对较高,最便宜的黄玛卡也接近1元一克。




市场:企业产品借“玛卡”抢市场


除了植物玛卡热销外,以声称玛卡作为原材料萃取的保健食品也被带热,记者走访大参林、海王星辰等连锁药店发现,这些玛卡保健食品也占据了销售柜台的一席之地。


据记者走访统计,目前玛卡保健品主要为秘鲁进口及国内生产,并且已在药店广泛铺货。而国内的玛卡保健品生产主要集中在保健品企业,如广东、厦门、云南等地都有相应的产品生产厂商,而不同厂家的玛卡产品,一瓶销售价格目前200元到300元不等,而宣称从“秘鲁进口”的产品售价则达到400元一瓶,其中,“提神”、“壮阳”是这些产品的主要卖点。


相比于保健品生产企业对玛卡萃取的热火朝天,制药企业也“不甘其后”推出了自行研发的玛卡产品。如广药集团去年在金戈亮相后,该公司旗下的广州白云山(600332,股吧)和黄大健康有限公司也在去年9月推出“白云山铁玛”(玛咖人参黄精固体饮料),据广药集团介绍,该产品将按照5到10亿的销售总额进行打造。


另外,在广药集团进军玛卡后,香雪制药(300147,股吧)也有所动作,据内部人士透露,目前该公司的玛卡新产品已经研发完成,并将在今年某个时间段投入市场。



现状:乱象丛生呼吁行业标准


然而,在玛卡火热的背后,一些行业乱象也开始渐现苗头,其中,价格偏高、质量参差不齐以及功效不明确是目前的争议点。据长期往来于云南和广东的药材供应商张洋(化名)向记者表示,自从玛卡蹿红后,局限于丽江和香格里拉种植的玛卡在云南广泛种植,但是质量却大相径庭,部分商贩就从一些价格较低的地区收购了大批玛卡,然后声称是丽江或香格里拉出产后高价贩卖到北上广等地,价格也翻了好几倍。


“像这些低价玛卡,由于外观相似等因素,几乎分不出是哪里产的。”张洋还表示,目前广州植物玛卡的销售价格还算是处于合理范围,但是在北京、上海等地,有的玛卡甚至上万元一公斤。业内人士认为,在缺乏行业标准下,玛卡的火热实际上更多充斥着消费的盲目性,而生产企业到底能凭“玛卡”火多久,目前仍然是未知数。


不过针对玛卡价格与质量的乱象,相关部门已经开始着手应对措施,去年11月,《丽江玛卡栽培操作规程》编制完成并形成征求意见稿,而由云南省政府牵头、,预计今年将正式问世。



鉴于市场鱼龙混杂,向大家推荐新时代健康产业集团生产的国珍牌玛咖,

称:国珍玛咖压片糖果

  规格:0.5克/片、150片/瓶

  价格:339元/瓶


  产品特点:


  神秘玛咖,源自南美

  据史料记载,五千多年前,在南美洲安第斯山脉中段山区,一位猎人在打猎时无意中发现,在高寒高海拔的山区,贴地生长着一种尤如萝卜样的野生植物(后被西方科学家鉴定起名为玛咖Maca),试尝其根部后,疲乏减轻,体力倍增。后来这种植物被流传到部落,逐渐成为当地印加土著人的必备食物。

  这种生长在海拔4000米安第斯山区的唯一的十字花科植物,因其营养丰富、使人精力充沛、身体健壮、又能增强人的性能力和生殖能力,被土著居民称为“安第斯山神赐予人类的礼物”。并被后来殖民入侵者-西班牙皇室广泛使用,成为皇室贡品,有“南美人参”的美誉。


  神奇玛咖,激活动力

  1.调节内分泌、平衡荷尔蒙

  玛咖富含多种营养成分,如蛋白质、氨基酸、多糖、矿物质、维生素和多种天然植物活性成分,对人体有全面的保健作用。其独有的玛咖烯、玛咖酰胺可以调节人的下丘脑和脑垂体,通过多糖、蛋白、生物碱及多种活性物质多靶位作用于人体,激发内分泌系统,恢复及平衡荷尔蒙分泌,活化细胞,增强免疫。其作用机理不同于补充外源激素,而是刺激体内各器官分泌所需的内源激素,调节人体内分泌系统重新达到平衡,是天然的“内分泌调节器”。

  2.补充精力、缓解疲劳

  玛咖中丰富的氨基酸、矿物质、锌、牛磺酸、以高比例的多糖成分,能够为人体提供能量,补充消耗,消除运动性中枢疲劳和肌体疲劳,增强体力和耐力,使人精力充沛、活力四射。

  3.提高生育能力,改善性功能

  玛咖中的生物碱可以刺激生殖系统,提高女性成熟卵泡小体的数量和活性,增加受孕能力和受孕机会,也可提高男性精子的数量及流动性;其所含藻脂酸、精氨酸、能提高精子的质量和运动性;含有的果糖成分可以为精子提供能量;其独有的活性成分玛咖稀、玛咖酰胺还可以改善性功能。


  国珍玛咖,精心打造

  1.原料有机、环境天然

  玛咖生长需要特殊的环境和气候,他要求海拔3000米以上,昼夜温差大,气候特殊而土地肥沃,这样的地方在全世界都很少见,只有在原产地安第斯山脉和中国的云贵高原及青藏地区具备这样的条件。国珍玛咖源自香格里拉海拔3300米有机种植基地,占地面积达5000余亩,为香格里拉最大的有机玛咖中基地;种植全程使用山泉水灌溉,不使用化学农药、化肥、化学防腐剂等合成物质,远离污染,集天地日月之精华。

  2.三选三洗、50天日晒

  执行严格的原料管理机制,收获的玛咖需历经形选、色选、手选,山泉水初洗、滚刷洗、气泡冲洗等工序,甄选形体饱满、根部健硕的玛咖为原料;利用高原地区充足的日光晾晒至少50天,汲取日光能量,固锁玛咖苄基芥子油苷、玛咖烯、玛咖酰胺等生物活性物质;为确保原料品质,实行轮种机制,种植土地至多三年便需进行一轮修养;采用超微破壁粉碎技术,最大限度释放玛咖中植物活性成分。


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