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白云山矿泉水亮相2018博鳌论坛广州推介会

乐泡健康 2022-08-02 11:40:07

           2018年4月9日晚,2018年广州城市形象国际传播年博鳌推介会将在海南博鳌举行。这是继1月23日广州在2018广州国际传播年达沃斯推介会上宣布广州国际传播年推介计划正式启动后,举行的第5场城市形象国际传播推介会。

           本场推介会的主题为“新时代、新广州、新机遇”,旨在展示广州“实力、活力、魅力、幸福、美丽”的新时代风采。会上,广州将与海内外200多位嘉宾分享广州发展新机遇。

          广东省委副书记、广州市委书记任学锋,市委常委、常务副市长陈志英,市委常委、黄浦区委书记周亚伟,市委常委、南沙区委书记蔡朝林等市领导率团出席,广药集团党委书记、董事长李楚源作为省市知名企业代表出席推介会,广药旗下新品白云山矿泉水和王老吉无糖凉茶一起亮相推介会现场,让世界领略来自白云山矿泉水的魅力。

         作为一个近200岁的品牌,王老吉的故事始于1828年,王老吉创始人王泽邦在这一年发明了王老吉的药方,而他则因为林则徐“一治成名”。1839年,林则徐中暑病倒,久不见好,喝了王老吉凉茶,中暑之症解除。林则徐就做了一个铜壶,赠与王泽邦,并称他为老吉,此后,“王老吉”就越叫越响,并在1925年代表中国参加英国的博览会,是最早走向世界的民族品牌之一。梁启超还专门在文章中介绍王老吉凉茶,“在海外以5-10美金出售”,属于奢侈品级别的消费。

          王老吉品牌从创立到现在经历了四个阶段的进化。第一个阶段是发明的阶段,当时是水碗凉茶的形式;第二阶段从19世纪40年代开始,王老吉推出了便携式的凉茶包;到20世纪50年代,王老吉推出了很有年代感的包装,产品形态时凉茶粉、凉茶冲剂、凉茶颗粒等,还属于保健品范畴;到了20世纪90年代出,广药集团把王老吉凉茶做成了饮料。叶继曾说:“这也是真正有重大突破的时期,从此,王老吉从凉茶领域进入了饮料界这个千亿市场。”

          随着消费市场的升级,2020年我国矿泉水行业市场规模预计将达到1043亿元。而作为2017年全球《财富》论坛独家官方饮用的白云山矿泉水,更被行业内部预测在近年来呈现异军突起的发展态势。

          在多元化的同时,广药还在积极布局国际化。广药集团总经理陈矛对外宣布了国际化战略规划。规划指出,未来广药集团将以资本化、走出去为战略实现路径,围绕科学管理、风险控制、创新驱动三条主线;进一步推进产业升级、资产升级、人才升级等“三大升级”,打造大南药、大健康、大商业、大医疗等“四大板块”,培育电子商务、资本财务、医疗器械等“三大新业态”。以王老吉为代表,实现国际化项目的落地,主动“走出去”,积极“引进来”,在将中华老字号品牌逐渐推向世界的同时,进一步拓展医药产业国际板块的布局,打造名副其实的“中国符号”,实现全球价值链布局。

        为了加速国际化,广药和王老吉也在为旗下产品积极营销布局。2015年王老吉相继在冬季、夏季达沃斯论坛上亮相,2016元旦期间,王老吉以“吉文化”为切入点,在“世界的十字路口”纽约时代广场亮相。2017年白云山矿泉水更是作为全球《财富》论坛独家官方饮用水,亮相在全世界面前。

       一系列“走出去”的姿态,拉开了王老吉和白云山双品牌对话全球的大幕。看来,广药集团的国际化布局已经箭在弦上,后续还将有什么动作将拭目以待。



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