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“金戈”和《太子妃升职记》一同雄起

成功营销 2022-06-20 15:43:48

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“成功营销微信号:vmarketing”


一款叫做“金戈”的“神药”最近成为了所有社交媒体上最火的话题。为啥?其在乐视2015自制的神剧之王《太子妃升职记》中的成功植入,成为内容营销领域最让人咋舌的案例。咋舌一:古装剧植入现代产品,天衣无缝;咋舌二:植入产品成为内容卖点,增加剧情搞笑度,观众追“广告”成为一大现象;咋舌三:乐视首创“双彩蛋”内容营销新招,一鱼双吃,NG也能放大招。




《太子妃升职记》成古装剧内容营销教科书


“金戈”是何方神圣?在《太子妃升职记》这部神剧中,“金戈”是上至皇上、下至百姓趋之若鹜的神药;在观众眼里,这是他们不停发弹幕,等着盼着出现好大笑一回的开心“道具”,可以说这款白云山制药总厂出品的中国版“伟哥”,凭借在《太子妃升职记》中的杰出植入,一跃成为街头巷议热议的话题,对于广告主来说,品牌的热度一下子起来了。怪不得行业内甚至传出:“金戈,太子妃喊你来追预算”这样的玩笑,背后的原因也是广告主们觉得“金戈”这次营销取得了超值的回报。


在众多剧目类型中,古装剧的品牌营销向来以“难”著称。归根到底,“年代不合”是“硬伤”,也让无数举着钞票植入无门的广告客户黯然神伤。植入广告本来就容易招致观众的抵触和反逆,在年代感超强的古装剧中植入不让观众反感的广告更是难上加难。尤其是自主性更强的网络平台,那么《太子妃升职记》是如何做到让剧中植入的广告被观众不但接受还追捧,并让广告客户十分满意与亲睐呢?




根据乐视内容营销相关负责人表示,为了配合“金戈”的植入顺利进行,整个内容营销团队从编剧源头即正式介入,通过精准分析,从广告主品牌内涵、产品特色出发,在理念上进行提炼升华,再注入内容制作的全过程,使得原创内容从准备阶段就与广告主品牌产生自然深刻的联系,从而提炼出品牌与内容的最佳融点。《太子妃升职记》本身就是自带荒谬属性的雷剧、神剧、搞笑剧,所以品牌的植入可以“硬”,但是要做到场景和语境的不违和,则一定要会讲故事、懂编剧。乐视内容营销团队全部是专业编剧出身,结合“金戈”品牌特点将搞笑剧情分布到整个剧集当中,增加品牌的持续曝光。




“金戈”是中国版的“伟哥”,所以情节设计,包括男人抢购一空,当晚旅馆全部满员;皇太后为了皇帝多生子嗣,为皇帝和皇后准备一大堆等等非常合情合理的情节。所以说,内容营销这一考验团队“软”实力的营销模式,乐视通过专业的团队成功打造。


品牌要火,首先也得剧火啊


当然了,内容营销安排的再巧妙,品牌若想得到最大程度的曝光,也要选择合适的平台合适的剧,剧火了,品牌才会火上加火。




《太子妃升职记》就成为了这样一部火得不能再火的现象级网剧,在无任何大牌班底无任何华丽制作的情况下,仅开播10日就一举飙升至骨朵红榜第一位,成为超越12月屏霸《他来了请闭眼》的首部网络剧。自《太子妃升职记》播出后,90、00后的反响出奇地热烈:单集PC端评论1100+,移动端评论1700+;微博话题阅读超过8600万次,讨论声音超过12万条,该数字随每日的剧集更新继续保持快速增长状态。




一位微博网友发文仅一下午,转发量突破4万,众网友更是大呼“必须安利,甘当自来水!”。根据豆瓣数据,该剧热议已超越同名小说的关注度,站在热门IP的肩膀上,《太子妃升职记》的网络剧实现了出人意料的飞跃。




不仅微博评论一片,《太子妃升职记》在豆瓣上获得了非常好的口碑。网友从片子的剧情、场景到演技,都逐一评判,获得了7.9分的高分评价,被赞“绝对良心剧”。


可以说,《太子妃升职记》是一部落入90、00后群体中,大玩弹幕、评论、社交媒体,利用口碑叠加效应,层层放大火爆效应的典型。这得益于乐视对于该剧的创新运营模式。首先,这部剧移动端比PC端更新快一集,这就导致移动端收获了大量的流量,在如今得移动端的天下的网络环境下,太子妃成功占领了移动用户。其次,这部剧乐视会员可以比非会员更新快四集,这就造成了一个现象,乐视的会员,也就是“乐迷”成为这部剧的第一波口碑传播者,因“乐迷”对乐视平台的忠实属性,他们的好评辐射扩散向社会的更大领域,带动更多人追剧,也带动更多人加入“乐迷”的行列。而乐视在所有的社会化传播中,都会带上广告主的权益,这也为投放广告主带来更强的品牌曝光度。


创新双彩蛋,正片彩蛋+NG彩蛋组合营销


《太子妃升职记》中一大创新营销玩法,来自于双彩蛋的模式。在正片彩蛋的基础上,再加NG彩蛋,在狂增爆笑值的同时,为品牌营销再增加声量。


“彩蛋”一词源于西方复活节找彩蛋的游戏,寓意为“惊喜”。这个听起来有趣又可爱的名称一直被沿用下来。其实电影彩蛋在英文里的正式名称为Stinger,原指蜂类尾巴上的刺,后指轰炸机尾巴上的机枪,现在又引申为电影字幕后面的“小尾巴”,因为西方电影总是会在影片剧情结束、播出演职员表后,出现一段幽默的、与本部影片剧情相关,或者与续集有关的小短片。


因为“彩蛋”的恶搞幽默值远高于正片,所以在内容营销上更具可能性。为了将这种可能性放大到极致,乐视首创双彩蛋模式,其中多出的NG彩蛋,更是采用比正片更“雷”的方式,极度放大品牌的营销价值。同时因为彩蛋可以更加不按常理出牌,不用考虑正片逻辑,所以也就成为品牌植入的第二战场,乐视成功打造“彩蛋牌”,让《太子妃升职记》的观众追剧同时追彩蛋成为一种现象。


“金戈”成功植入《太子妃升职记》这一案例告诉我们,产品品牌与影视内容,不一定就是传统理解的“亲密敌人”,如果做得好,完全可以演变为“知心爱人”。而这就需要营销植入的艺术性与商业性巧妙平衡。品牌和影视剧的合作,最佳的效果是既能有很好的积极正向的品牌推广、消费群体接受,又要对影视剧本身剧情得以合理推动,观众接受。乐视成功做到了。



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